Tato značka je součástí širšího hnutí na Blízkém východě, kde se značky soustředí na fúzi tradičních orientálních ingrediencí, jako je oud, ambra a koření, s moderními prvky, jako jsou květinové, ovocné a svěží tóny. Oslovuje moderní zákazníky, kteří mají zájem o kvalitní a sofistikované parfémy, ale hledají alternativy k drahým značkám. Jejich vůně jsou ideální pro ty, kteří preferují výrazné a dlouhotrvající parfémy s orientálním dotekem, a zároveň chtějí objevovat nové vůně mimo hlavní proud.